С появлением и ростом числа интернет-магазинов и в связи с активной торговлей в сети всё чаще используется маркетинговый термин «Интернет-брендинг». Это сравнительно новое понятие для стран СНГ, охватывающее полный цикл мероприятий маркетингового характера.

Интернет-брендинг (англ. e-branding, internet branding) включает деятельность по созданию нового и продвижению уже действующего бренда в сети Интернет. Такая работа включает разработку:

• наименования бренда;
• информационной основы;
• торгового знака;
• модели позиционирования, тактики и стратегии продвижения созданного бренда.

Во всем комплексе интернет-брендинга особенно важным аспектом является юридическая регистрация коммерческих наименований продукции (товаров и услуг) и торгового знака компании. Это позволит избежать появлений подделок и плагиата.

Завершающий этап подготовительных работ можно посмотреть на этом проекте про активное продвижение сайта в Интернет.  Оно включает проектирование и реализацию комплексной индивидуальной программы маркетинговых коммуникаций с применением современных онлайн-технологий.

Маркетинговые коммуникации проявляются в создании сайта компании и его информационном наполнении. Обязательным является оптимизация сайта под ключи – поисковые запросы и его продвижение.

Программа маркетинговой активности: реализация мероприятий по интернет-брендингу

Программа маркетинговой активности включает создание сайта, баннеров а также включает:

• PR-мероприятия;
• поисковое продвижение (SEO-тексты, контекстная реклама);
• публикацию информации о фирме (товарном знаке) в электронных каталогах, на информационных порталах и досках объявлений, в тематических блогах и социальных сетях;
• написание и публикацию обзорных или аналитических статей;
• баннерную, аудио- и видеорекламу;
• участие в виртуальных выставках;
• e-mail маркетинг;
• проведение онлайн-конференций и семинаров (вебинаров);
• создание и реализацию программ лояльности.

На этапе реализации программы по продвижению интернет-бренда с целью оперативной коррекции тактики и стратегии проводится постоянный мониторинг маркетинговой активности. После завершения маркетинговых мероприятий обязательно проводится аудит с проверкой достижения первоначально заданных целей и выполнения задач.

Особенности:

• охват более широкого круга потенциальных клиентов по сравнению с использованием традиционных коммуникативных каналов;
• сравнительно низкая стоимость мероприятий маркетингового характера в сети Интернет;
• высокая скорость реализации и распространения информации;
• возможность оперативного управления процессами и реагирования на изменения;
• получение обратной связи и активный диалог с целевой аудиторией.

Результатом реализации стало появление самостоятельных интернет-брендов, маркетинговая активность которых реализуется исключительно онлайн в сети Интернет, и «электронных версий» уже действующих брендов, интегрированных в Интернет.

• Назад
• Вперед